В России внесены уточнения в законодательство о рекламе, которые снимают один из самых спорных вопросов последних лет. Теперь официально закреплено: поисковое продвижение товаров и услуг в поисковиках, маркетплейсах и агрегаторах не считается рекламой.
Речь идёт о справочных и аналитических материалах, каталогах и результатах пользовательских запросов. Такие публикации призваны информировать пользователей и помочь им сделать выбор, но не имеют прямой цели продвигать конкретный товар.
До сих пор ситуация оставалась в «серой зоне». Одни площадки маркировали такие материалы как рекламу, другие ограничивались нейтральной подачей. Это вызывало споры и создавало лишние риски как для бизнеса, так и для пользователей, которые могли быть введены в заблуждение.
Принятые изменения снимают неопределённость. Теперь маркетплейсы и агрегаторы — включая крупнейших игроков рынка, таких как Ozon и Wildberries, — освобождены от обязанности маркировать каждую карточку товара. Это не только упростит работу платформ, но и позволит покупателям получать более прозрачную информацию без навязчивых рекламных пометок.
Эксперты отмечают, что новый подход способствует развитию честной конкуренции и делает рынок электронной торговли более предсказуемым. При этом для классической рекламы по‑прежнему сохраняются строгие требования к маркировке и раскрытию информации.
Изображение: DALLE
