Товарные знаки окружают нас повсюду — в рекламе, на упаковке, в витринах магазинов, на транспортных средствах и в медиа. Успешный бренд невозможно представить без индивидуального обозначения, которое выполняет не только маркетинговую, но и юридическую функцию. Главное условие для регистрации — наличие различительной способности, позволяющей выделить товар или услугу на фоне конкурентов.
Одним из ключевых этапов на пути к регистрации является выбор вида товарного знака. В зависимости от целей бренда и особенностей позиционирования, компании могут зарегистрировать различные типы обозначений — словесные, изобразительные, объёмные и их комбинации. Ниже рассмотрим наиболее распространённые формы товарных знаков и их особенности.
1. Словесный товарный знак
Наиболее популярный и универсальный формат. Словесный знак может включать:
-
отдельные слова,
-
словосочетания,
-
слоганы,
-
имена и фамилии,
-
буквенные и цифровые обозначения.
Чаще всего в качестве словесного товарного знака регистрируются названия брендов, компаний, торговых сетей или рекламные лозунги. Такой знак легко воспринимается и воспроизводится, а потому обладает высокой коммерческой ценностью.
2. Изобразительный товарный знак
Этот вид представляет собой графическое изображение, включающее:
-
абстрактные или конкретные рисунки,
-
элементы геометрии,
-
символику,
-
стилизованные фигуры и эмблемы.
Изобразительный товарный знак актуален для тех, кто хочет защитить визуальную айдентику, логотип, изображение персонажа или нестандартный графический элемент, используемый на упаковке.
3. Комбинированный товарный знак
Сочетает в себе словесные и изобразительные элементы. Такой знак позволяет более комплексно защитить бренд, особенно если на рынке уже существуют схожие по звучанию или написанию названия.
Комбинированные товарные знаки хорошо работают в связке с фирменной упаковкой, этикетками, витринами. Они усиливают эффект узнаваемости и подходят для комплексной правовой охраны как визуального образа, так и наименования.
4. Объёмный товарный знак
К объёмным относятся трёхмерные формы, включающие:
-
формы упаковки,
-
корпуса изделий,
-
оригинальные дизайнерские решения, не обусловленные функциональными свойствами товара.
Такие знаки часто регистрируют производители косметики, парфюмерии, алкоголя и товаров премиум-сегмента. Главное условие — форма должна быть уникальной и обладать различительной способностью, а не быть типичной или исключительно технической.
Какой вид товарного знака выбрать?
Выбор вида товарного знака зависит от стратегии позиционирования бренда, особенностей продукции и задач бизнеса. Нередко компании регистрируют сразу несколько типов знаков, чтобы обеспечить максимальную правовую защиту.
Юристы Федерального центра защиты товарных знаков помогут вам определить оптимальный формат обозначения, проведут предварительную проверку и обеспечат полное сопровождение процесса регистрации.