Большинство компаний знают, что можно зарегистрировать словесный, изобразительный или комбинированный товарный знак. Однако далеко не все в курсе, что регистрация цвета в качестве товарного знака также предусмотрена законодательством. Это редкая, но вполне реальная возможность закрепить исключительные права на использование цвета или цветовой комбинации в отношении конкретных товаров или услуг.
Можно ли «запатентовать» цвет?
Регистрация цвета как товарного знака долгое время вызывала споры. Ведь цветов ограниченное количество, и их регистрация могла бы привести к монополии на базовые визуальные элементы. Тем не менее, Роспатент допускает регистрацию цветовых обозначений, если они отвечают ряду требований.
Известные компании, уже прошедшие эту процедуру:
-
Сбербанк — зелёный;
-
МТС — красный;
-
Газпром — синий.
Это говорит о том, что при соблюдении всех условий регистрация цвета возможна, даже в России, где подход к оценке различительной способности особенно строгий.
Условия регистрации цвета как товарного знака
Чтобы получить свидетельство на цвет, необходимо убедить Роспатент в том, что ваше обозначение:
1. Обладает различительной способностью
Сам по себе цвет — слабый идентификатор. Поэтому ключевым условием регистрации является приобретённая различительная способность.
Что это означает?
Вы должны доказать, что потребители уже узнают ваш бренд по цвету. В качестве доказательств подойдут:
-
реклама с чёткой цветовой айдентикой;
-
длительность использования цвета;
-
охват и география продаж;
-
маркетинговые исследования и соцопросы;
-
примеры оформления упаковки, рекламы, носителей.
Если Роспатент убедится, что цвет стал узнаваемым именно за вашей компанией, вы сможете зарегистрировать его.
2. Является оригинальным
Цвет:
-
не должен быть функционально обусловленным (например, коричневый для шоколада, синий для воды);
-
не должен быть общеупотребимым в вашей товарной категории;
-
не должен вводить в заблуждение или противоречить общественным интересам.
То есть цвет должен быть не просто красивым, а таким, который отличает вашу продукцию от конкурентов, а не описывает её свойства.
3. Чётко описан в заявке
Для регистрации цвета важно указать:
-
конкретный оттенок (с точной привязкой к классификации Pantone);
-
либо сочетание цветов с описанием их соотношения и положения (если регистрируется комбинация).
Пример описания: «Цвет PANTONE 347 C, занимающий не менее 80% упаковки товара, расположенный по центру».
Почему это важно?
-
Уникальный цвет = дополнительная защита. Ваши конкуренты не смогут использовать даже схожий оттенок в аналогичном сегменте.
-
Маркетинговый актив. Цвет как часть бренда увеличивает его узнаваемость и ценность.
-
Юридический инструмент. При нарушении прав — можно добиваться изъятия подделок, компенсации и запрета на использование.
Заключение
Регистрация цвета в качестве товарного знака — это сложная, но выполнимая процедура, которая требует юридической и маркетинговой подготовки. Она подходит не всем, но для узнаваемых брендов может стать мощным конкурентным преимуществом.
Юристы Федерального центра защиты товарных знаков помогут:
-
оценить охраноспособность вашего цвета;
-
собрать доказательства приобретённой различительной способности;
-
подготовить корректную заявку с описанием;
-
провести всю процедуру регистрации до получения свидетельства.
Хотите закрепить за собой право на фирменный цвет? Оставьте заявку — и мы расскажем, с чего начать.
