Правила использования русского языка, а также ответственность за незаконное использование прямо распространяется на всех участников процесса производства и продажи товаров, что зафиксировано в Руководстве Роспотребнадзора от 02.03.2026 года. Следить за соблюдением закона «О государственном языке» обязаны:
-
Изготовители;
-
Исполнители;
-
Продавцы;
-
Уполномоченные организации;
-
Импортеры;
-
Владельцы агрегаторов.
Применение и использование государственного языка на упаковке товара, а также при продвижении и реализации товара с 1 марта 2026 года должно отвечать требованиям, изложенным в документах:
-
Федеральный закон "О государственном языке Российской Федерации" от 01.06.2005 № 53-ФЗ (в последней редакции от 22.04.2024);
-
Внесение изменений в закон «О защите прав потребителей»;
-
Руководство Роспотребнадзора от 2 марта 2026 года;
-
Письмо ФАС с разъяснениями применения иностранных слов в рекламе от 9 апреля 2025 года.
Обращаем внимание, что по ряду вопросов государственные органы пока что не предоставили окончательный и исчерпывающий ответ. В том числе остается не до конца разъясненным вопрос об использовании на этикетках маркетинговой информации, не относящейся к обязательной для доведения до потребителей.
Различные элементы этикетки урегулированы конкретными нормативными актами и относятся к элементам контроля различных органов:
Элементы продвижения товара (упаковка, этикетки, реклама)
Пункт 1. Обязательная информация на этикетке
Что относится к элементу этикетки
Обязательная информация:
-
сведения о потребительских свойствах товара, для продуктов питания — состав и пищевая ценность, назначение, условия применения и хранения, вес, дата и место изготовления, противопоказания;
-
цена и условия приобретения;
-
гарантийный срок;
-
правила использования;
-
информация об энергетической эффективности (для отдельных категорий товаров);
-
срок службы;
-
адрес и фирменное наименование изготовителя, исполнителя, продавца, уполномоченной организации, импортера;
-
информация о подтверждении соответствия товара;
-
информация о правилах продажи товара.
Нормативное регулирование
Закон «О защите прав потребителей», статья 8.
Контролирующий орган
Роспотребнадзор.
Иностранные слова без товарного знака
Вся обязательная информация должна быть на русском языке. Дополнительно (но не приоритетно) можно дублировать сведения на других языках.
Исключения: возможны, если это прямо разрешено техническими регламентами (например, ТР ТС 022/2011 о маркировке пищевой продукции, ТР ТС 009/2011 о парфюмерно-косметической продукции и др.).
Иностранные слова при зарегистрированном товарном знаке
Допускаются для правообладателей и законных пользователей (лицензиат, франчайзи и т.п.).
Ответственность
Часть 1 статьи 14.8 КоАП: предупреждение или штраф на должностных лиц от 500 до 1 000 рублей, на юридических лиц — от 5 000 до 10 000 рублей.
Пункт 2. Рекламные элементы
Что относится к элементу этикетки
Рекламные элементы, в том числе такие, которые продвигают не сам товар, на котором размещена информация, а иной товар или услугу (например, сопутствующий товар).
Нормативное регулирование
Закон «О рекламе», пункт 11 статьи 5.
Контролирующий орган
Федеральная антимонопольная служба (ФАС).
Иностранные слова без товарного знака
Текст должен быть на русском языке. Дополнительно можно использовать другие языки, но русский остаётся основным.
Иностранные слова при зарегистрированном товарном знаке
Допускаются для правообладателей и законных пользователей (лицензиат, франчайзер).
Ответственность
Часть 1 статьи 14.3 КоАП:
-
граждане: штраф от 2 000 до 2 500 рублей;
-
должностные лица: от 4 000 до 20 000 рублей;
-
юридические лица: от 100 000 до 500 000 рублей.
Пункт 3. Иная информация для потребителей (маркетинг, брендинг)
Что относится к элементу этикетки
Иная информация для потребителей товаров и услуг, в том числе:
-
названия линеек и брендов товара;
-
слоганы;
-
маркетинговые формулировки о свойствах товара.
Нормативное регулирование
Сфера на стыке закона «О рекламе» и закона «О защите прав потребителей».
Контролирующий орган
Единый подход не сформирован: ФАС направляет вопросы в Роспотребнадзор, а Роспотребнадзор — в ФАС.
Иностранные слова без товарного знака
Единая норма и обязательность применения закона «О государственном языке» пока не определены. Ожидаются дополнительные разъяснения от компетентных органов.
Иностранные слова при зарегистрированном товарном знаке
Допускаются для правообладателей и законных пользователей (лицензиат, франчайзер).
Ответственность
На данный момент чётко не определена (правоприменительная практика и подходы к регулированию формируются).
Пункт 4. Использование образа товара в рекламе
Что относится к элементу этикетки
Использование изображения (образа) товара в рекламных материалах.
Нормативное регулирование
Закон «О рекламе», пункт 11 статьи 5.
Контролирующий орган
Федеральная антимонопольная служба.
Иностранные слова без товарного знака
Рекламные надписи должны быть на русском языке. Дополнительно можно использовать иные языки, но приоритет остаётся за русским.
Иностранные слова при зарегистрированном товарном знаке
Разрешены для правообладателей и законных пользователей товарного знака (по лицензии, франшизе и т.д.).
Ответственность
Часть 1 статьи 14.3 КоАП:
-
граждане: штраф от 2 000 до 2 500 рублей;
-
должностные лица: от 4 000 до 20 000 рублей;
-
юридические лица: от 100 000 до 500 000 рублей.
Пункт 5. Описание товара на сайте компании
Что относится к элементу
Описание товара на сайте компании. Сайт рассматривается как источник доведения информации до неограниченного круга лиц (фактически аналог витрины или этикетки в онлайн-среде).
Нормативное регулирование
Руководство Роспотребнадзора от 02.03.2026.
Контролирующий орган
Роспотребнадзор.
Иностранные слова без товарного знака
Текст должен быть на русском языке. Дополнительно можно использовать иные языки, но русский остаётся основным языком доведения информации.
Иностранные слова при зарегистрированном товарном знаке
Допускаются для правообладателей и законных пользователей (лицензиат, франчайзер).
Ответственность
Часть 1 статьи 14.8 КоАП:
-
предупреждение или штраф на должностных лиц от 500 до 1 000 рублей;
-
на юридических лиц — от 5 000 до 10 000 рублей.
Исходя из нормативных актов, руководств и пояснений Роспотребнадзора, Федеральной антимонопольной службы, Минпромторга, а также из отсутствия практики применения изменений можно сделать выводы и дать следующие рекомендации:
Рекомендация №1. Всю обязательную информацию на упаковке, предназначенную для потребителя, необходимо перевести на русский язык, дополнительно можно использовать иной язык (на том же фоне, тем же размером букв и обязательно после русского языка).
Рекомендация №2. При рекламировании товара использовать элементы упаковки с переводом на русский язык без дублирования или с дублированием на иностранном языке. Исключение составляют зарегистрированные товарные знаки. Рекламированием будет считаться не только прямая реклама, но и приоритезация товара на собственном сайте, в собственных социальных сетях, каталогах. Размещение информации о товаре на страницах лидеров мнений также считается рекламой.
Рекомендация №3. Зарегистрируйте товарный знак на те элементы, которые по стратегии продвижения компании не могут или не должны быть переведены. Товарный знак – это единственная действенная мера в текущий момент, позволяющая использовать элементы бренда без перевода.
Рекомендация №4. Если вы используете чужой зарегистрированный товарный знак или предоставляете право использования своим партнерам, зарегистрируйте лицензионный договор или договор франшизы, который однозначно гарантирует отсутствие претензий со стороны контролирующих органов.
Советы и информация действительны по состоянию на 5 марта 2026 года.
